据内部人士透露，苹果喜欢对其产品进行严密的控制，这早已不再是什么秘密。也正是在这一心态的主导下，苹果才会成为世界上最有价值的公司，并且到目前为止，苹果还仍然在不断推行这一策略，其中摒弃谷歌地图就是执行这一策略的具体表现。而这也正是苹果为什么发布他们自己的地图程序的真正原因所在。
许多知情人士向All Things D 透露称，苹果对安卓版本的谷歌语音地图感到非常不安，而这一功能恰恰是iOS系统所不具备的。而谷歌却恰恰在无数场合宣传这一优势，并且谷歌希望能够将这一功能变成其独一无二的功能，变成苹果所不具备的独特程序。熟悉此事的人称，“二者之间的激烈谈判存在很多问题，但是语音导航是存在问题最大的，最后，二者争得鱼死网破。”其中有一个知情人士称，“苹果知道自己在追赶谷歌地图方面还需要下很大功夫。但是，由于发生之前一些天的事情，我认为他们觉得自己比他们实际上所走的遥远一些。”这就滋生了那些说法，称斯蒂芬•乔布斯若还在世的话，一定会对开发地图这些细节给予更多的重视。
在蒂姆•库克的指导下，苹果的策略仍然是业内最好的。但是，由于没有一个雄辩机智的CEO能够将每一个人的极限发挥出来，并最终确保用户拥有近乎完美的用户体验，这导致苹果开始在公众的视野中失分。
这并不是说，我们应该为iPhone 制造者们感到抱歉。他们一直在iPhone的开发中埋头苦干，并且谷歌也在这场溃败中遭到很大打击。
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