一年时间，中国内地消费者在购买奢侈品（不涉及服务、酒店、餐厅、酒类、奢侈汽车和游艇、私人飞机）上花费的人民币同比增加近150亿元人民币，从2008年的消费1410亿元人民币，增加到2009年的1556亿元人民币，同比增加10%。

从全球来看，中国市场仍处于领跑者阵营，中国所在的亚太地区独树一帜，美国市场的消费增长比实际经济复苏情况更高，曾经的奢侈品消费大国日本处于持续低迷状况。

境外购买仍活跃

知名战略咨询公司贝恩公司最近发布的《2010年中国奢侈品市场研究》显示，与去年大体相似的是，有56%的消费在中国境外进行，虽然内地消费占比持续增加，但比例仍只有44%。

选择境内和境外购买的理由各不相同，境外购买者中，价格低仍是主要的吸引因素；但很显然，境内购买者中，相当部分对价格不敏感，他们关注的是时效性，能够更快地拿到货品，以及有良好的购物体验，比如售后服务方便、尺码合适、有望成为VIP客户等等。

一些品牌洞悉了这样的趋势，它们进行了改进，比如增加吸引冲动消费的小件商品，与香港同步推出新品，以及降低营业利润率、抵消部分税收差异等等，这使得境内购买的吸引力有所提升。

对于很多奢侈品品牌来说，他们并不担心中国内地市场的潜在购买能力，一位奢侈品品牌的国际总监信心十足地表示，随着市场和消费者的不断成熟，国内消费的重要程度在未来将有所提升。

调查显示，中国内地奢侈品消费市场的增长，仍然主要来自于新增消费者。奢侈品品牌发现，当它们新开门店后，能够创造出新的需求；此外，内地的新兴中等消费人群，也成为奢侈品消费增长的主要驱动因素之一；礼品馈赠成为不可忽视的重要驱动因素，贝恩发现，随着匿名现金卡的普及，出现了新的趋势，即作为馈赠的品牌和产品出现多元化趋势。

奢侈品牌的百店计划

爱马仕前全球副总裁以及法国精品协会主席克利斯蒂昂·布朗卡尔特（Christian Blanckaert）说，一些人们耳熟能详的奢侈品牌已经制定了它们在中国的十年计划，其中关键的一点就是，到2020年，在中国内地市场开设门店总数达到100家。

这些奢侈品牌中，已经有一些先行者，远远地跑在了前面。贝恩公司的品牌访谈结果显示，截至2010年8月底，登喜路就已经在中国内地市场开设了93家门店，紧随其后的是雨果·博斯，其在内地的门店数目为89家。

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