奢侈品消费潮流涌动

　　根据美国运通发表的《探索富裕群体的世界——中国对话篇》白皮书，2006年中国的高净资产人士(流动资产30万美元以上)约为224万人，流动资产总值达22600亿美元，2011年则可能达到420万人，流动资产总值达43370亿美元。2006年，中国流动资产100万美元以上的人有46.7万,2011年估计达90.81万人。

　　2007年，中国已出现20名亿万美元富翁，而2005年时只有2名。

　　为此，许多奢侈品牌把中国市场视为一块巨大的蛋糕。在今年的北京车展上，宾利、兰博基尼、布加迪、法拉利、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁、保时捷、劳斯莱斯、世爵都推出了Cye.com.cn各自的顶级豪华轿车。富有创意的高性能超级跑车布加迪威龙16. 4 的亮相，成为车展上最闪亮的“明星”，因为厂商计划在中国卖出3辆这款售价2500万元的天价轿车。

　　和许多人一样，仲刚也看到了这一群体的巨大商机。他的公司从2006年开始在国内举办“富世生活中国峰会”(TheFair) ，从一开始的奢侈品展到现在中国富翁大聚会，公司的数据库中存储了8万多名总资产超过5000万的中国富翁信息，每年的TheFair都有1万多名中国富翁参加。

　　这批人有足够的实力消费高端奢侈品。但他们未必是忠实的奢侈品消费者。“对于他们而言，购买奢侈品并不是为了炫耀财富，因为他们什么都买得起，没必要炫耀什么。”仲刚说，“他们追求生活品质，完全出于个人需要来消费。有人会给自己定制麻将盒，可能他所定制的品牌是许多中国人没有听说过的小众高端奢侈品，他也会把这个麻将盒放在相对私密的地方。”

　　今年1月初，世界奢侈品协会表示，2007年中国人的奢侈品(首饰、服装、皮具、香水，不包括私人飞机和游艇)消费已经达到80亿美元，占全球市场份额18%，消费人群已达到总人口13%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。中国消费者对奢侈品的购买意愿与购买力，已成为免税店销售增长的重要力量。据世界著名免税企业DFS的香港店统计，2006年内地游客的花费占全店总收入的46%，2007年则将超过60%。

　　但是在尚显稚嫩的中国奢侈品市场，许多消费者只处于入门级别。根据福卡的《奢侈品折射出中国未来(上)》，在欧美的奢侈品消费主力是40-60岁的中产阶级，在中国消费奢侈品的主体则是那些平均月收入5000-5万元之间、年龄在25-40岁的高学历人群。

　　根据美国运通的调研，这些人往往平时工作非常辛苦，因此很懂得犒劳自己：有人给自己买了17万的进口檀木床，以便改善睡眠质量；有人每2年就会买一辆最新款的车；有人愿意花10万元来装潢自己的浴室，务求创造舒适的环境。