男性和女性的概念正在模糊化，营销不再是独立细分男女消费群体，而进入了挖掘男女共同需求、男女消费群营销并驾齐驱的时代。

　　在市场营销中，单独针对男性和女性市场进行市场细分并采取相应的营销策略成为了一个普遍共识。但是，如今，这种营销的方式遭遇到了挑战，因为男性与女性的界限越来越模糊。

男性的美丽商机

　　男性市场与女性市场尽管在产品品类、产品的设计、营销渠道、广告诉求等方面都相对独立，但是，在长期的消费过程中，男性和女性之间也开始相互影响，这使得很多看起来是女性专利的市场慢慢开始向男性渗透，而很多过去是男性标志的消费市场也开始有了女性群体的追随。

　　比如，传统上人们普遍认为化妆品是女性的专利，男性应注重的是内涵，而不是花哨的外表，男性过去也很少使用化妆品，然而，今天的男性不仅仅更加注重修饰自己的外在仪表，同时也会为自己装上很多时尚装备，彰显自己的魅力，男性也会像女性为自己选择口红一样，细致耐心地为自己挑选香水、领带、名牌手表等，发型修剪也会和女性一样细致而又认真。