有接近一半的男性在使用洗面奶和护肤品，而其中，有很多是和妻子（或女友）共用一个品牌，更加有意思的是，在询问消费者心目中最时尚的化妆品品牌的时候，男性和女性一样认为玉兰油是最时尚的化妆品品牌，其次是资生堂和兰蔻，而实际上，这几个品牌的主力消费群却是女性。

　　这个结论一方面显示了男性消费市场的变化，即男性也开始和女性一样注重皮肤保养、注重“美丽”，另外一方面也说明在男性的“美丽”市场，缺乏强有力的品牌，因此，与女性共用品牌，积累消费经验，成为了“女品男用”的过渡阶段。

　　精明的品牌如果抓住这个机会，将可以非常顺利地开辟出男性的市场。比如，男性如果对于目前妻子（或女友）使用的化妆品品牌较为认同，这些化妆品品牌开发男性产品就能够毫无障碍的与男性消费者建立联系。

　　反过来说，一个专属于女性市场的品牌也不仅仅只把眼光放在女性消费者身上，男性作为女性不可缺少的另外一半，也应该成为一个女性品牌的诉求对象，一个女性品牌如果能做到让女性最大限度的消费，同时让男性对品牌产生好感，品牌的影响力就做到了极致。