第四，品牌经济与体验市场。

    中国的市场经济正在向品牌经济阶段演进，这是一个日益显示出其重大变化的过程，在越过衣食生活炫耀阶段之后，再往下递进则更是迈向审美取向时段;再往前走便是更注重人生体验价值，体验价值成为核心追求。

    昨天我在朝阳讲课谈到从体验角度来看问题时，我说：我们现在面临着是三种经济，亦可叫三种体验经济：第一种，就是传统产业的体验化。咱们一般的吃的、穿的、用的都正在进入一个全新的发展阶段，即体验人生阶段。第二种，是旅游——这是一种特定的体验经济。汤姆·彼得斯说，服务是交换，而体验是一种经历啊!而旅游就正是企业专门组织顾客“经历”或“再经历”的产业。不要说新地方，甚至一个天天经过的地方，你要专心体验去走过，其感觉就会大不一样。比方说原来不经意的匆匆走过任何一个稍有些“姿色”的景点，只要你专心去体验一把，都肯定会有一些似乎闻所未闻，想所Cye.com.cn未想的东西。像泰山，几次坐火车，从那儿走，但是，从来没有专门去看看，总觉得是雾里看花。而对上海去的次数是很多了，但是，说城隍庙小吃，那就知之甚少了，更不知其味道如何，因为没有说专门体验体验。甚至就是咱们从白石桥到中关村这一带，你外地的没有看过北京，走走这一段路都是很好的体现。如不是带着这样的心情经历的，当然就谈不上什么体验了，这一体验就不一样了，专门体验就是专门享受这其中的文化内涵。这里要特别强调享受生活的问题。毛主席实践论说，认识了的东西，不一定理解，而理解了才能更深刻的认识。

所谓享受生活，在以前，那只是在认识层面上的享用;到现在，搞体验经济则是从理解层面上的享用。这是一个质的飞跃。第三种体验经济是文化创意产业。其实，文化创意产业是一种最重要、最为本质化的体验经济啊!为什么这样说，因为它直接同价值观挂钩。一听到贝多芬的《命运交响曲》，便会有荡气回肠的体验人生的酸甜苦辣，一见梵高的《向日葵》便会想像到人生无时无刻不在向往着、希冀着光明啊!总之，一种是传统的一般的产业，一种是文化创意产业，一种是旅游，这里是三种形态的体验经济，它们从三个不同视角上向人们描绘着人生之大千世界。

    第五，消费先锋市场。

    现在的市场上，有这么一群人，人们描述其状况是：他宁肯勒紧裤腰带也拿一个月的工资去买一条腰带。为什么呢?因为这是他们梦寐以求的时尚——大品牌。