融合是发展趋势

　　手机电视目前主要有两种实现方式：一种基于移动通信网络，互动性较强；另一种基于广电网络，互动性较差，是以DAB手机电视为代表的“广电版”手机[创 业网www.cye.com.cn]电视。两者各有特点与[创 业网www.cye.com.cn]优势，笔者认为，短期内“广电版”手机电视具有较大的成长空间，而从长远来看，“广电版”手机电视与基于移动通信网络的手机电视的融合将成为手机电视发展的大趋势。

　　从短期来看，由于3G牌照迟迟不发，我国移动通信网络难以满足手机电视的带宽要求，因此基于移动网络的手机电视效果不是很好，用户体验也不[创 业网www.cye.com.cn]尽如人意。相比较而言，“广电版”手机电视在成本、显示效果等方面则有着一定优势，例如DAB手机电视30帧/秒的播放速率可以使收视效果更流畅，不会因为同时在线[创 业网www.cye.com.cn]人数过多而影响收视效果，并且无需支付网络费用等，为业界所看好。

　　但从长远来看，“广电版”手机电视基于广播方式，用户的互动点播和节目定制基本无法实现。从某种程度上说，目前的“广电版”手机电视仅仅是传[创 业网www.cye.com.cn]统电视简单的移动化，这必然难以满足人们越来越个性化的移动多媒体视频方面的需求，也将制约移动多媒体业务的普及。因此，在基于移动网络的手机电视[创 业网www.cye.com.cn]和基于广播方式的手机电视都具备一定的[创 业网www.cye.com.cn]运营经验后，手机电视的下行数据通过广电网络保障传输质量、上行数据通过移动网络实现用户点播互动以及计费等业务的模式将被看好并得到推广，这对构建一个广电企业、运营商、终端企业、SP/CP都能实现共赢的产业链也非常有利。

　　在DAB手机电视推出之前，我国移动运营商已经在其各自网络上推出了手机电视业务，其最大的优势就在于能够实现用户互动，例如视频点播、观众参[创 业网www.cye.com.cn]与等。虽然在我国基于移动通信网络的手机电视并没有取得很好的市场普及，但在欧洲、日、韩等3G移动通信市场上，互动的手机电视备受消费者追捧，已经成为这些地区3G业务的重要利润增长点。

    商业模式有待多元化移动信息网拯救手机电视

　　除了标准可能多样化之外，手机电视的商业模式也有待多元化。从商业模式的角度理解，免费无疑是“广电版”多媒体广播业务的一大卖点，但与基于移动[创 业网www.cye.com.cn]网络的流媒体手机电视相比，“广电版”手机电视的交互性是一个天生的缺陷。由于缺乏与用户的互动，“广电版”手机电视服务提供商的收入仍然与传统电视台[创 业网www.cye.com.cn]一样来源于广告收入。对于用户来说，DAB制式的手[创 业网www.cye.com.cn]机电视无疑是一道免费的午餐，收看“广电版”业务是永远不会收费的，只有吸引到更多的眼球，手机电视广告提供商才能够获得收益。因此，仅仅是传统电视移动化的“广[创 业网www.cye.com.cn]电版”手机电视很难在商业模式上产生实质性的转变。
　　手机电视的含义绝对不仅仅是传统电视的移动化，更多时候，手机电视应该包含更多个性化的互动服务，也只有交互式的手机电视才能够在商业模式上发生[创 业网www.cye.com.cn]根本性的改变，突破传统电视的樊篱。因为用户希望通过互动功能来给喜欢的“超女”投票，给崇拜的球星打分，发表自己对手机电视节目的看法，甚至能够将自己制作的手机电[创 业网www.cye.com.cn]视视频上传到手机电视互动平台上，过把明星瘾……用户的这些需求与应用都将给手机电视提供商带来丰厚的利润，交互式的手机电视无疑会通过独特的商业模式[创 业网www.cye.com.cn]创造出更多的商业价值。对于基于移动网络的手机电视来说，由于运营商需要收取数据流量费，用户最终的使用成本很难控制在合理的范围之内，这对手机电[创 业网www.cye.com.cn]视的普及推广造成了一定的困难。所以，目前业内比较看好的模式是下行数据通过广电网络保障传输质量，上行数据通过移动网络实现用户点播互动、计费等。