在未来的3G时代，交互式的手机电视必将成为手机电视发展的主流趋势。一方面，“广电版”手机电视在商业模式上基本对消费者免费，具备消费者使用“门槛”[创 业网www.cye.com.cn]较低的优势，但它缺乏互动，除了广告以外很难给手机电视提供商带来更多的盈利方式；而基于电信网的交互式手机电视意味着消费者可以自由点播节目，无疑[创 业网www.cye.com.cn]会通过独特的商业模式创造出更多[创 业网www.cye.com.cn]的商业价值。因此，未来手机电视的商业模式应该是多元化的，甚至广播数字电视与移动网络手机电视将实现商业模式上的互补与结合。否则，交互式的手机电视也许会对目前“广电版[创 业网www.cye.com.cn]”手机电视的商业模式带来一定的冲击，而“广电版”手机电视免费的商业模式也势必会影响到电信版手机电视的市场推广。

　　对于手机电视的商业模式，笔者认为，手机电视应该是3G的产物，它的本质特征是移动性与互动性，其中互动性是未来手机电视盈利的一个重要手段，而[创 业网www.cye.com.cn]广电部门独推的手机电视缺乏互动性，在盈利模式上存在缺陷。从这个意义上讲，在手机电视时代，传统电视的理念与模式不能直接移植到手机电视上，因为两者的理[创 业网www.cye.com.cn]念与商业模式存在本质上的区别。从基本理[创 业网www.cye.com.cn]念和商业模式的角度来说，传统电视的基本理念是观众被动地接受电视上承载的内容，商业模式对用户来说基本免费，对服务提供商(电视台)来说主要是通过广告获得收入。

　　对于这个问题可以通过电视替代电影的发展历程来解释。在电视刚刚普及的时候，由于缺乏电视的相关运营经验，国内的电视台都不知道通过何种方式制作适合于电视的内容。最开始的时候，除了少数重[创 业网www.cye.com.cn]大新闻有画面之外，大部分内容都是通过主持人口述完成，因此电视最开始给大家的印象就是，每天赵忠祥坐在电视机里给大家念新闻，主持人口述之后就播放一部电影。就像现在人们对手机电[创 业网www.cye.com.cn]视市场前景非常乐观一样，虽然当时所有的人都明白，电视作为一种新媒体将带来巨大商机，但从效果来看，最开始的这种简单的内容形式与商业模式很难给电视台带来盈利[创 业网www.cye.com.cn]。内容开发与提供如果由缺乏手机电视运营经验的传统电视台、电影制片厂等影视制作单位来承担，那么手机电视对内容的要求将很难得到满足。

    此外，在手机电视的发展过程中，运营商对渠道的控制力还是非常重要的。在电信业乃至其他行业，内容为王还是渠道为王的问题一直悬而未决。随着世界[创 业网www.cye.com.cn]经济的发展，竞争的逐渐加剧，全球范围内的大多数行业都由卖方市场转向买方市场，可以说一个公司只要控制了渠道，某种程度上就成为该行业的王者。国美通过对渠道[创 业网www.cye.com.cn]的控制能够成为我国家电业的王者，沃尔玛通过对[创 业网www.cye.com.cn]渠道的控制能够成为零售业的老大，同样在手机电视的发展过程中，电信运营商也通过得天独厚的渠道优势成为整合产业链上下游的王者。而且，电信运营商拥有的庞大用户资源以及对其的控制力也是其未来主导手机电视发展的重要砝码。

　　在手机电视的内容开发上，由于目标客户群、屏幕、传输方式等诸多方面的原因，被称为“第五媒体”的手机与传统电视、电影等媒体有着很大的区别，这些不同必将[创 业网www.cye.com.cn]带来内容形式以及盈利模[创 业网www.cye.com.cn]式的巨大变革。最简单的一点，手机电视完全可以利用其交互性强的优势，借鉴Web2.0的模式，由用户提供内容做成移动播客，仅仅这一个市场的商业价值都将是无比巨大的。

　　如果手机电视仅仅通过广告来实现盈利，相比较于传统电视，手机电视的商业价值将逊色很多，其本该具有的“爆发力”将受到极大的限制而无法爆发。[创 业网www.cye.com.cn]一个产业的发展需要巨大的市场来支撑，单纯依靠广告收入难以承载整个手机电视产业，只有与3G时代的移动信息网结合，手机电视才能获得广阔的发展空间。

　　事实上，在传统互联网的发展过程中，移动通信产业已经在本世纪初的互联网“泡沫”中通过短信业务拯救了曾经处在崩溃边缘的互联网产业。在手机电视领域，运营[创 业网www.cye.com.cn]商将利用移动信息网这个具有巨大盈利能力的平台，拯救一出生就在“红海”中挣扎的手机电视，通过电信业很好的服务、认证体系，使手机电视摆脱传统电视单靠广告的盈利模式，创造出更多的商业价值。