国产手机艰难求存

　　在手机牌照制度的保护下，国产手机的命运颇为曲折。

　　不久前，CMP(中国)咨询有限公司的闫成印在一篇分析国产手机成败的报告中指出，国产手机从1998年开始经历了一个崛起过程。

　　手机牌照制度的出台一定程度上是为了保护国内的手机厂商。当时，国内手机市场基本上被国际厂商所垄断，为数不多的几家国内品牌产量小、质量差、用户认知度低。

　　1998年10月，中国第一台国产手机科健KGH-2000型上市，国产手机正式加入市场竞争。之后5年间，国产手机厂商销售量份额从无到有逐年攀升，并用5年的时间迅速占据了一半以上的市场份额。科健手机一度以年销售300万台占据了国产手机市场的半数。

　　与科健一样风光的还有南方高科、熊猫等，而TCL、波导等依靠外观设计和造势营销带来了暂时的辉煌，前者用给手机镶钻和精巧的外观设计赢得不少白领的青睐，后者以“手机中的战斗机”的营销造势恢宏一时。

　　这些国产手机的迅速崛起让国外品牌相形见绌，市场占有率一度达55%以上。

　　闫成印认为，政策的支持是首要原因，政府相关部门对国产手机从资金和技术上给予扶持，同时停止审批外商合资、独资的手机生产企业，给国产手机的崛起创造了有利的外部环境。

　　张艳玲认为，当年国外品牌的手机进入中国主打中高端市场，而国产手机从低端切入，以价格优势赢得了用户。

　　另外，渠道和本土优势也在很大程度上促进了国产手机的5年崛起。

　　然而，缺乏核心技术和持续品牌影响力的国产手机最终走上了下坡路。到了2004年，科健手机走向衰落，当年巨亏15亿元之多，它也成为率先陨落的流星。南方高科、熊猫等也开始一蹶不振。

　　随后，国产手机陷入集体亏损泥淖。包括TCL、夏新、波导等在内的大批国产手机接连告亏。直到今年上半年，继波导巨亏达2亿元，而夏新更是达3.5亿元之巨。

　　张艳玲分析，波导铺的渠道很大使得成本居高不下，激烈的市场竞争使其份额和利润大幅下滑，最终导致严重亏损。“缺少资金使得推新品的速度不是很快，用户不再认可。”

　　数据显示，今年上半年国产手机市场份额已下滑至31%。除了手机厂商自身经营不善外，来自外部尤其是国外品牌手机的挤压也是重要因素。以诺基亚、摩托罗拉为主的国际知名品牌开始将中、低端价位市场纳入其目标市场，纷纷推出低端手机，以高端品牌优势到中低端市场“抢地盘”。

　　早在三年前，全国工商联调查指出，韩国等厂商通过与国内品牌的合资方式，之后又陆续将制造基地和设计中心搬迁到中国内地，实施本土化战略。特别是当前国际上手机产业正在向中国转移，继续实行管制将会使大量订单落到外国在华企业手中。

　　据此，全国工商联调查认为，以牌照管制来保护民族产业发展已变得不太现实。

　　张艳玲认为，国产手机能否重新崛起，甚至夺回一半以上的市场份额，已经跟手机牌照制度没有关系了。“决定市场份额的是用户，而不是政府。”