早在1997年，世界旅游组织和世界银行的统计和分析中指出，中国将在2020年成为世界第一位旅游接待大国和第四位的客源输出国。中国的旅游业近年以年均8%以上的增长速度，在国内经济、社会发展中的作用日益明显，更为国家贫困地区脱贫致富作出了巨大贡献。因此，各地因区域不同加强以本地区为特色的会展活动，与旅游业相互带动的思路是可取的。它的主要作用表现在：

　　第一，有助于改善目的地形象。

    会展活动就是举办地的外交活动，对地区的形象塑造产生积极影响，有助于形成其作为潜在旅游目的地的良好形象。例如即将举办的北京2008年奥运会，对于北京来说，全球媒体关注引起的宣传效应比任何经济效益还要重要。

　　第二，有助于改善地区旅游吸引力。

    会展旅游的目的之一是创造吸引力。我国很多地区旅游资源是非常丰富的，但是缺少相应的策略来推动和引起关注。笔者曾经作为吉林省集安市的会展旅游顾问，当我第一次和一批旅游专家到达那里的时候，我们都惊诧于它丰富的历史文化和旅游资源，但是我们在外面的时候却不知道。显然，这些地区需要通过举办会展或者其它节庆活动，引起外界注意并产生消费需求。

　　第三、有助于降低目的地季节性。

  　季节性问题是许多旅游目的地一直非常困惑的问题，例如著名的北戴河，夏季的时候人满为患，到秋冬季节则门可罗雀。通过举办或者创新会展活动，可以延长目的地旅游季节甚至形成新的热点。