这些虚拟网络社区无一例外的抓住了女性一生中各个阶段的需求:如果说“爱情公寓”抓住的是以22~30岁左右的未婚女性, 那么一些母婴网站则抓住了已经成为母亲的女性的需求。国内母婴社区网站宝宝树CEO王怀南就明确将宝宝树定位为“女性网站”,因为他发现,“在注册的时候,男性女性比例是4∶6,到了真正实际使用阶段,活跃在上面的用户中98%都是女性。”宝宝树紧紧抓住“中国母亲的情感需要”作为诉求点来做文章。而另一母婴网站摇篮网则致力于开发3D卡通版虚拟世界,定位于0~6岁儿童及育儿期的母亲进行婴幼儿哺育辅导和娱乐服务的主题虚拟社区。每个母亲都可以领养一个婴儿的Avatar,并担负起小孩从婴儿养育到六岁的责任。用户会体验到孩子成长过程中的各种事件,比如孩子生病、遇到意外、孩子跑开了等等各种情况,使用户在一个形象化的模拟情境中获得养育小孩的经验。
而另外一些“梦工厂”则瞄准了年轻女性的“虚荣心”所带来的经济收益。今年7月,TOM集团将全球最大的在线娱乐和虚拟社区网站Stardoll引入中国。根据TOM在线执行总裁冯钰女士对《互联网周刊》的介绍,Stardoll在中国将面向18~32岁的都市女性,专门为她们提供明星装扮、时尚娱乐和在线交友服务。在这里,女孩们可以随心所欲地创造属于自己的MeDoll娃娃,还可以使用虚拟货币购买时尚服饰,给明星娃娃穿上最酷最炫的虚拟衣服,为每个明星娃娃装扮专属的个人衣柜。此外,新兴社区平台FaceKoo则以一款名为“搜脸魔镜”产品,吸引了无数80后、90后的女孩子加入,在这里搜索属于自己的明星脸和夫妻脸。3D虚拟世界Novoking(创想王国)则宣称要为女性打造一个“私密花园”,在这里,女人们可以穿自己中意的衣服,跳自己喜欢的舞,建立自己心中的家园,交自己理想里的朋友。
某些梦工厂们则“心怀不轨”:比如说巨人网络最近正在大力推广的游戏《巨人》,号称要打造中国第一款美女玩家游戏。通过巨人网络官方认证的“美女”在这款游戏里享有绝对的优待政策,包括每个月都可以得到500元充值的“美女奖金”,获得诸如“沉鱼落雁”、“羞花闭月”、“倾国倾城”等称号,女特务可以“隐身”潜入敌国打探情报,还可以“抛媚眼”令男玩家“酥麻”。这显然并不仅仅是为了吸引女性玩家的加入,更重要的目的是通过“怀柔政策”,在满足女性虚荣心的同时,吸引更多的男性玩家。
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