东方网朱国顺说，网络媒体重要优势在于它是海量信息的集纳平台，东方网努力实现海量信息有效传递，形成独家原创、海量平台相呼应的发布特点，带动传播力有效提升。在迎世博宣传中，东方网用视频技术、网友互动等形式，营造全民办世博的舆论氛围。由社会动员指挥部主办、东方网承办的“文明在线”网站是专为迎世博600天行动设立的网络平台。截至目前，“文明在线”日均页读数超过100万，累计网民各类投诉、建议、举报来信等近6000条，跟帖回帖数3万余条，已处理或已有整改方案的投诉1600条，正跟踪及处理的投诉和建议2600条。

　　在社区，网络的舆论引领作用同样在显现。杨浦区试点社区干部当业主论坛网络版主的工作模式，全区306个居委会社区干部及社区工作者通过网络倾听民意、汇集民智、为民服务，与原版主成为“双版主”。新建小区多、社区论坛多、网络民意多的新江湾城街道在“双版主、双进入”试点过程中，业主论坛总计发帖达35万余封，一个帖子平均点击达430次，话题涉及社区环境、社区文化、小区物业、时事点评、一线工作法、业主维权、生活感受等12个领域。全市第一位居委书记版主雍景苑居委（筹）书记张洁说，网络平台就像我们了解社情民意、解决居民诉求、感知网络舆情的“神经末梢”。不用串百家门，便知百家事，居委干部了解到居民需求及时调处。渐渐地，网上批评的少了，提建议的多了。

　　在加强舆论宣传的同时，网站自身建设也推上日程。网络为人诟病，主要因为它存在大量低俗、淫秽信息。为此，上海加大网上不良信息整治力度，净化网络环境。截至今年2月下旬，本市累计关闭违规网站约700家，删除内容低俗、淫秽色情类图片、帖子和作品约30.4万个，删除涉嫌低俗的视听类节目和帖子约7.7万个。

　　“上海网络文化协会的成立，应当在抵制低俗文化、建设有上海底蕴的网络文化上有所建树。”其实称，应充分发挥网络文化协会的作用，增强从业人员维护网络文明的自律意识，鼓励开展对互联网的公众监督。