宝洁、联合利华这对老冤家正在掀起一场全球收购大战，而整个日化行业的竞争格局或许将被迅速改写。

近日联合利华总部官方网站发布声明称，同意斥资37亿美元收购美发用品制造商雅涛公司（Alberto Culver）。这是联合利华十年来最大的收购案，并将成为全球护发产品的领导者。

而时隔两天，宝洁CEO麦睿博（Bob McDonald）就表态有意收购德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）。拜尔斯道夫旗下有知名的护肤品牌妮维雅，同时它还在中国收购了洗护发产品制造商丝宝集团。

显然，这两起收购案将进一步强化宝洁、联合利华在日化行业的垄断格局。而宝洁收购拜尔斯道夫，在左手搏斗联合利华的同时，右手也在与欧莱雅较力，以扩大美容产业的市场份额。

全球收购战

出身宝洁的联合利华新任CEO波尔曼一改公司以往保守的作风，跟随宝洁策略，将并购作为海外市场扩张的重要手段。

联合利华大中华区副总裁曾锡文告诉《中国经营报》记者，买入雅涛是联合利华的全球收购行为，同时并购将成为公司未来扩张的最主要手段之一。此前联合利华已经沉寂了9年，直到去年波尔曼上任后才提出收购美国莎莉集团旗下的护理业务。

“收购雅涛表明了联合利华在洗发护发类产品领域拓展的决心，而这也是公司未来的重要发展方向。如果收购达成，联合利华有望成为全球护发产品的龙头、洗发市场老二以及造型类产品市场第三。这对公司控制细分市场非常重要。”曾锡文说。

目前雅涛公司的“VO5”等高端护发类品牌已经在中国的专业渠道销售。

“如果这两起收购达成，将进一步加剧宝洁、联合利华在洗发护发类产品领域的垄断格局，对中国本土企业的冲击很大。”广东飘影副总经理黄志东表示，目前宝洁洗发类产品在中国市场的份额在55%左右，联合利华在11%～13%。但相对宝洁2006年高达60%的市场占有率，这几年略有下滑，而联合利华新推出的清扬洗发品牌已经抢占了5%～6%的市场份额，这也使两家公司的战事明显升级。

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