在日历上没有的节日，电商们会制造出来；而日历上有的节日，电商们则一定不会错过。随着元旦假期的即将来临，众多电商们又开始打着“年末促销”的由头开始展开宣传攻势，而与“双11”由天猫、易购主导、“双12”由京东、天猫领衔不同，在电商年底促销中，来自其他电商的声音则远远超过了天猫和京东商城这两家“领头羊”，年末电商促销呈现出“群魔乱舞”的态势，对于消费者而言，“混战”之下的年末电商促销季到底是否带来了真实惠呢？而缺乏了军头“搅局”的年末电商促销季又预示着什么样的行业变化呢？
促销力度空前嚣张
当天猫和京东商城都“低调”地“过冬”的时候，在年末电商促销季中苏宁易购则抢占了不少的风头。苏宁易购的促销活动从12月中旬起就没有停歇过，从12月17日的圣诞好礼5折起活动到12月18的圣诞摩天轮百万好礼转不停再到之后的地球守护日活动、曙光之城活动、圣诞狂欢活动，苏宁易购在短短两周内举办6次主题促销活动，不仅活动频繁密集，苏宁易购的促销口号也从5折到3折再到0元购，越来越响亮。
年底疯狂的电商不止苏宁易购一家，凡客作为打折促销活动的先锋也闻风而动，积极准备圣诞疯抢活动。1元、3元、5元超低价的促销活动让不少网友为之疯狂，众多商品只需要几块钱就可以收入囊中。除了部分商品的超低价促销，凡客的衣服、配饰等大量商品都打出比之前更低的折扣刺激消费者购物。而由于促销力度惊人，截止12月19日14点，据凡客方面表示，凡客各地仓储积压的待处理订单，已接近100万单，凡客诚品CEO陈年史上第三次就用户订单延误问题发表道歉信。
没有了巨头的“压制”，其他电商们的口气也更“嚣张”，尚品网方面就喊出了“年度最大手笔打造时尚狂欢月”的口号，按尚品网相关负责人介绍，“时尚狂欢月”是尚品网2012年发动的规模最大、时间最长、投入最大的全网促销活动。立志在3C领域对京东商城发起挑战的易迅网也没有错过年底促销的机会，易迅网方面介绍，此次易迅的圣诞、元旦促销主打彩电、生活电器、百货、数码3C，预计整网销售额将环比11月增长80%。
流血促销只为完成销售额？
“像苏宁易购的0元购活动和凡客低至1元的促销，从成本方面来看无疑是不赚钱的，更有可能是亏本的流血促销。”互联网分析人士黄文杰在接受南方日报记者采访时表示。“虽然单纯从单个促销商品的单价来看，很有可能是一笔亏本的买卖，但是考虑到一定的购买限制和免邮的条款，受到这些促销信息吸引的消费者最终单价普遍都不会很低，对这些电商实现年初制定的年度销售任务有很大的帮助。”南方日报记者从苏宁易购网站看到，其0元购活动每日的返还金额为300元，消费者可以在6天的促销期内连续参加。有网友表示，由于优惠力度客观，已经挑选好超过1800元的商品，准备血拼6天。而凡客方面，虽然低价商品不少，但是消费者需要每份订单达到99元才可以享受免运费的服务，而从网友留言来看，普遍的消费者都在选购了低价商品的同时凑单了其他的商品，人均消费普遍超过99元。
“2012年，我们的目标是300亿元的销售额。”在年初，苏宁易购总经理李斌曾信心满满地对全面的销售额作出预估，但是有业内人士指出，苏宁易购在2012年的销售额距离300亿“还具有不小的差距”。
促销力度空前的凡客同样对2012年销售额“有要求”，据接近凡客的人士指出，2013年初将是凡客尝试冲击IPO的重要时间点，2012年是否能够交出足够靓丽的销售额至关重要。“估计2013年第一季度，凡客就会宣布盈利的消息。”该人士透露。
除了完成销售额任务外，易迅网高级运营总监潘彪也向记者证实，完成人气的聚合也是包括易迅在内的不少电商年底促销的“任务”。
电商促销切忌“培养”不良消费习惯
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