都是销售压力逼的

“疯了！前两天一个朋友告诉我，他一天跑了七个活动，这在以前根本不可想像。以前高端品牌两三个月才搞一次活动，而现在一个月平均有三四次活动。”在一家奢侈品媒体工作的李青（化名）最近忙着参加各种品牌的发布会，他说因为销售压力非常大，奢侈品牌频繁地曝光，就是为了拉拢中国的新客户。

“2010年对奢侈品牌商和经销商都是新考验。”李青说。

在上海虹桥机场，某高端品牌的巨幅广告占据了偌大一面墙，在2006年到2008年间，该品牌无需刊登广告，因为可能广告还没登出来，商品已经卖完了。当然不是所有品牌都如此，还有某高端腕表品牌新总裁刚一上任就宣布全面减产，往年发布20多个新品，而今年只发布一个新品，“这都是销售压力逼的。”

由于传统的欧美奢侈品消费市场正大幅萎缩，全球奢侈品销售市场的重点正在从欧美转移到亚洲，特别是中国市场。

据美国国际购物中心协会报告，2009年2月美国奢侈品零售商同店销售额下降了19％，近10个月都位居零售业绩最差板块。据美国调查公司Bain&Company预测，2009年奢侈品在欧洲及日本市场的销售额下滑了10％。而美国、欧洲及日本市场的销售额占全球奢侈品销售总额的80％。

原本预计在2008年上市的Prada，不仅上市梦“破灭”，而且无法偿还6亿欧元债务，近来不得不对外寻求新买主。

其他品牌商的日子也不好过：2009年美国Coach公司利润下跌29％；2009年上半年英国巴宝莉(Burberry)削减成本，裁员1000人，利润仍下降20%；法国最大的奢侈品集团LVMH，2009年上半年净利润下降了23%；德国Hugo Boss2009年第二季度亏损额达1590万欧元。

据悉，美国曼哈顿第五大道上，奢侈品均以5折以下的“白菜价”销售，到处是招租的广告，以前大牌们挤破头都要在这开店，因为这里是一线品牌的象征。

而中国市场则难得地保持了增长势头。高盛报告称，2008年中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右，预计2015年将达10%。届时，中国的奢侈品消费总额有望超过115亿美元，中国也将成为世界第一奢侈品消费国，约占全球消费总额的29％。

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