网络折扣分羹  大牌触网也疯狂

消费者对于品牌商是否收回代理权并不太在意，相反网络折扣店更吸引他们的眼球。

以下三种方式，你会选哪种？千里之外的欧美专柜，风险犹存的网络代购，贵得没谱的国内实体店？如果既是真品，折扣又足够大，还不用出门逛街，感觉是不是很美？

Maggie从事金融行业，海外出差、旅游的机会多，家里几十个名牌包包大多是千里迢迢从国外带回来。“虽然有能力消费名牌，但国内专柜的价格不靠谱”，在同事的鼓动下，Maggie尝试在走秀网、呼哈网等奢侈品网络折扣店买名牌，有一次竟然订购了20多条名牌领带。

看准Maggie这类消费人群的网站还有第五大道、魅力惠，前者由央视前导演孙多菲创办，近200个大牌由欧美品牌销售商直供，以大宗购买的形式用较大折扣拿下一些在Cye.com.cn国外的非当季商品，长年保持二至八折，既省去门店租金，又保证货品质量。而魅力惠则由原Coach大中华区总裁韦亦博、LV日本高级副总裁Guillaume Davin等创办。

第五大道创办人孙多菲说：“现在连四川阿坝某镇都有我们的用户，虽然那里不通快递。”

根据艾瑞壹商咨询机构《轻奢侈品与网购市场适应性课题研究》调查显示，认为“白领背LV挤公交车”虚荣心过盛的人群比例只有23%，77%的中国白领已认同“体验式消费”奢侈品的生活形态，甚至把奢侈品当作对自己努力工作的奖励，而这部分人群更倾向于上网查找品牌历史、价格等信息。

也许是提前看到这种趋势，部分大牌化妆品开始尝试网络渠道，兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛先后开始建立电子商务销售体系。即使是一些保守奢侈品，如名表、服饰、红酒、珠宝等也都认同电子商务的未来趋势，并准备向网络进军。

能诠释这一趋势的最好例子是，2010年4月瑞士奢侈品巨头历峰集团以3.5亿英镑收购了创业已10年的专业时尚网络零售企业Net-a-Porter，后者被誉为“网络奢侈品零售业的典范”，可以向全球170个国家和地区送货。

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