谷歌是一家刚刚成立不到13年的公司，曾经是创新的代名词，如今已经遇到成长瓶颈，遇到反垄断的困惑。“这就是互联网产业的特征。”易观国际高级分析师李智认为，互联网就是一个快速变化的产业，机会稍纵即逝，需要不断有效的创新，才可能保持行业地位。

在 IT时代，成立于1975年的微软，因为软件授权商业模式而一举成功，并且这一成功可以维系很多年。1995年，微软已经意识到互联网将改变世界，也开始涉足互联网业务，先后推出IE浏览器、MSN以及.NET战略，但这些都没能使微软真正成为一家互联网公司。2000年之后，因为一个个互联网明星诞生，一个个互联网商业模式的成功，使微软变得不安。成立了25年的微软陷入中年危机。就在2000年，史蒂夫·鲍尔默被任命为微软首席执行官，接替比尔·盖茨的职位，以期扭转局面。但微软的创新，始终没能在互联网领域再次创造奇迹。

互联网时代，创新更替的速度在不断被加快。在互联网的发展历史中，曾经引发全球关注、成为市场最大或是股价最高的互联网公司，大多很快失去光环，淡出人们的视野。

20世纪90 年代末期，AOL 垄断着北美拨号上网业务。在网络接入业务每况愈下的时候，AOL找到了新的方向：把自己定位于门户网站。但是，与时代华纳的合并，AOL本想丰富其内容资源，但却因为内部冲突而失去了内容优势。AOL的失败并不是没有看到方向，只是采取的战术出了问题。

雅虎蹿红的速度令人吃惊。这家1994年创立的公司，1995年就成功上市，上市第一天的市值就达到5亿美元；而1995年雅虎的营业额不过130万美元，实际亏损63万美元。雅虎抓住了邮箱和门户网站的机会，成为全球最大的门户和最大的邮箱服务商。当时的雅虎也看到了搜索是下一个富矿，为此雅虎在搜索上投入很大的研发力量，并且花巨资进行了大大小小几十个收购。雅虎的搜索技术在当时算得上非常领先。但因为当时广告业务发展非常好，雅虎对于找到搜索的新商业模式的探索并不那么迫切。2000年之后，雅虎随着互联网泡沫破灭也一蹶不振，即使创始人杨致远重返CEO的职务，对雅虎也于事无补。在拒绝微软460亿美元的收购之后，雅虎的价值更是在不断下跌。

创办于1995年9月的eBay以做C2C拍卖平台起家。在电子商务发展初期，eBay模式得到用户认为，取得快速发展。2004年12月，eBay的股价到达最高点，成为市值第一的互联网公司。但随着网购越来越成熟，形式越来越丰富，eBay的拍卖方式逐渐被边缘化。目前，与最高点相比，eBay的股价已累计下跌超过80%。不过还好，PayPal支付还可以支撑eBay一段时间。很快，2005年2月，谷歌取代eBay成了市值第一的网络公司。

MySpace使得互联网社交兴起。创立于2003年的MySpace，巅峰时期全球用户数超过1亿，风光无限。但在2005年被默多克收购后，MySpace走上明星路线，而粉丝与偶像之间并不存在真正的社交，很快被从校园起步的facebook所取代。

现在令人担心的是苹果和谷歌。

苹果正处于发展的高峰期，公司势头非常之好。但它最大的隐患在于，公司的创新过度依赖一个人 创始人乔布斯。2011年1月17日，乔布斯向5万名苹果员工发信，正式宣布再次告休，业界无不但心苹果将会失去创意与精神领袖。失去乔布斯，苹果将会怎样？达摩克利斯之剑悬在所有投资者、苹果员工、竞争对手、用户的头顶。

原本还算年轻的谷歌，也早早显露“大公司病”，创新开始缓慢，其在互联网上的影响力正在被facebook、Groupon、Twitter所代替。谷歌能否被更长时间记录在互联网历史上？facebook、Groupon、Twitter谁能成为下一个最耀眼的明星？随着互联网历史被改写的速度越来越快，现在都成为未知数。

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