他还谈到了价格、品牌和品牌形象之间的相互作用问题。举例来说，与低成本商品相伴的，往往产品质量更低的看法：“我们来看看德国的汽车，它们确实是好汽车，可我们之所以认为它们是好汽车，是因为（德国的汽车制造商）制订的高价格。”他谈到。“如果我的产品定价更高，那么，我就会给人留下我是个优质品牌的印象。某个低价格产品很难让消费者认为它属于高质量品牌。”
鲁宾斯坦还谈到了很多亚洲国家成功创造全球性品牌的例证。提到日本，人们自然会想到丰田（Toyota）、本田（Honda）、雷克萨斯（Lexus）、英菲尼迪（Infiniti）、松下（Panasonic）、索尼（Sony）、富士（Fuji）、佳能（Cannon）和冲电气（Oki）。韩国拥有现代（Hyundai）、三星（Samsung）、LG和大宇（Daewoo）等知名品牌。台湾以宏基（Acer）、华硕（Asus）和宏达电（HTC）等品牌著称，新加坡则拥有新加坡航空（Singapore Airlines）、虎牌啤酒（Tiger Beer）和虎标万金油（Tiger Balm）等品牌。
全球品牌咨询机构Interband的数据显示，中国20个顶级品牌从大到小依次为：中国移动（电信）、中国人寿、中国建设银行、中国工商银行、中国银行、平安（金融服务）、腾讯（互联网服务）、茅台（饮酒）、招商银行、中国太平洋保险、交通银行、百度（互联网服务）、联想（电子产品）、五粮液（饮酒）、上海浦东发展银行、青岛（酒精饮料）、安踏（体育用品）、中信、中国民生银行（金融服务）以及位列第20位的阿里巴巴（互联网服务）。
一致性是关键所在
2008年北京奥运会这一品牌让中国获得了回报，鲁宾斯坦谈到，这次奥运会给这个国家的形象带来了巨大的影响。“奥运会吸引了很多人首次来到中国，他们以前可能认为，这是个高度军队化的国家，是个贫穷落后的地方。这次奥运会让人们认识到了这个国家的现代化进程。”对中国来说，这就意味着经济收益，其表现形式就是旅游业的增长以及建立更多商业关系的可能性。
不过他在引述最近进行的一项调查的数据时还补充谈到，这个国家还有很长的路要走，这项调查显示，62%的受访者表示，目前，他们对中国品牌的认知度低于对国际品牌的认知度。虽然人们对中国品牌拥有“物有所值”的强烈感性认识，但对其在“安全性、可信度以及道德……等方面”的感受则很糟糕。鲁宾斯坦对听众谈到，他随后补充说，人们对质量、安全性和耐用性的关切，是中国品牌面临的最大挑战，而质量改善则位居其首。
最近，一位负责提升中国整体品牌形象的中国官员向鲁宾斯坦诉苦称，官方在CNN发布中国形象广告所花的钱没有产生任何值得注意的结果。“当他问我原因何在时，我告诉他，品牌首先是建立在为客户提供始终如一的产品体验基础之上的。”鲁宾斯坦谈到，通过广告建设品牌只是第二位的。只有质量得到提高之后，公共关系和广告“才能在质量认知和沟通的改善上扮演重要的角色。”只要中国“继续制造质量欠佳的产品，” 鲁宾斯坦表示，“多少广告”都消除不了人们对中国产品的看法。
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