大摩杀入北京动向 抢攻运动时尚业 
 
　　《财经时报》独家获悉，摩根士丹利以财务投资者的身份低调入资北京动向体育发展有限公司。大摩是否能充分利用其全球资源，帮助动向集团获得资本市场亲睐，再造“蒙牛神话”？

　　在成功投资平安保险、蒙牛乳业、南孚电池、恒安国际、永乐家电、百丽鞋业等中国最具发展潜力的一批企业之后，《财经时报》独家获悉，资本猎手摩根士丹利再次出手，以财务投资者的身份低调入资北京动向体育发展有限公司（以下简称“动向集团”），发力400亿运动时尚用品市场。

　　外资正向更宽的领域突击。根据清科研究中心的统计数据显示，在今年第二季度投资的121个案例中，外资机构投资了92家，占投资总数的76.0％，本土机构则投资了其中29家，占24.0％。

　　尤为引人注意的是，外资投资的案例集中在北京和上海两地，投资阶段集中在初创期和扩张期。

　　京沪两地正在成为外资投资的必争之地。

　　两次下注

　　北京复兴门地铁站的通道两侧墙壁上，最近的广告已悄然更换为意大利上市公司BASIC NET集团旗下品牌Kappa的广告招贴画。

　　在风险投资（VC）、私募股权投资（PE）等资本投资一家企业后，通常的一个显著表现是，被投资的这家企业往往会大张旗鼓地进行广告等品牌或产品的宣传，言下之意是——“我有钱了。我要告诉市场，我来了。”

　　Kappa的背后正是在演绎同样的故事。

　　2006年，动向集团通过其下属新加坡公司收购Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久使用权。Kappa所处的运动时尚业，代表了新富阶层的最新运动着装诉求，是专业体育用品之外另一个高速发展的新兴市场。

　　这个市场对于摩根士丹利而言，并不陌生。

　　摩根士丹利有关人士向《财经时报》透露，在全球看好时尚业的摩根士丹利，此前已经投资于全球“快速时尚”模式的经典代表ZARA的母公司INDITEX集团。

　　摩根士丹利间接所入资的ZARA，处于传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间，独辟蹊径开创了快速时尚（Fast Fashion）模式。借助快速时尚模式，ZARA登陆中国后，引发了中国消费者的抢购狂潮。

　　而在手握资本参股ZARA强攻“快速时尚”模式的同时，摩根士丹利在中国看到了另外一个巨大商机：运动时尚用品市场。

　　掘金运动时尚

　　在摩根士丹利这位人士看来，随着中国新富阶层的兴起，追求时尚，成为人们在丰衣足食之后的主要生活诉求。而且，社会竞争加剧，人们的生活、工作和学习压力加大，用更多的时间去休闲和运动成为迫切需要。

　　此外一个不容忽视的背景是，2008年北京奥运会举办在即，这也将引发中国的全民体育运动高潮。

　　摩根士丹利在最近的一份研究报告中称，中国休闲娱乐产品的消费水平落后于发达国家和地区。2005年，中国休闲娱乐消费支出占总消费支出的4.3％，而日本和美国的这一消费比例分别为10％和9％。

　　摩根士丹利还称，韩国在1988年主办奥运会后，其包括运动服装在内的休闲娱乐产品消费有大幅提高；中国也有可能从举办奥运会中获益，预计中国的运动产品消费支出在未来10年内将实现强劲的两位数增长。