星巴克咖啡

“外来者”的新定位

　　走在大街上，你或许会看到最佳西方国际集团高端酒店格调奢华、棒约翰匹萨店体现着时尚小资情调、星巴克咖啡蕴涵着文化香味、ZARA代表着欧洲时装潮流……

　　其实在海外，这些彰显城市中高端消费的各类品牌只是大众化甚至是低价产品，他们进入中国市场的时间不长，但却瞄准、牢牢地抓住了中国中高端消费人群。

　　全球客房数最多的连锁酒店最佳西方国际集团（Best Western International Inc，下称“最佳西方”）近几年才进入中国市场，令人大跌眼镜的是，以经济型酒店经营为王的最佳西方一入中国市场，其首席执行长David Kong就宣布改变策略，暂时不发展经济型酒店，而是力拓中高端酒店。业内人士分析认为，由于进入中国时间较晚，如家和锦江之星早已稳坐江山，最佳西方要想“猛龙过江”谈何容易，于是开掘利润更高且有空间的中高端酒店市场。