2008药品零售与终端爆发
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时间：2007-11-22 8:54:02 来源：21世纪药店
作者： 我来说两句 |
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旁边深读
近日，从东莞社区卫生服务工作动员大会上传来消息，从2008年1月起，东莞全市250多家社区卫生机构将全部由目前的“镇级医院管办”变成“镇政府管办”，成为政府全额拨款的公益性医疗机构，业务收入上缴财政专户统一管理。这样，社区医生将像公务员一样“吃皇粮”，药品也将取消15%的医[创 业 网www.cye.com.cn]院加价，而直接按进货价卖给患者。这意味着，广东东莞将首现医院“收支两条线”。最近又有消息传出，除了社区卫生机构的改革以外，东莞市还将医院的药房铺位进行拍卖，竞拍成功的有药店经营者，也有上游工业企业。
十七大召开以来，关于广东要在全国率先实行“医药分开”的消息被人们喜悦地传递着。广东省政协副主席、省卫生厅厅长姚志彬表示，关于“医药分开”的问题，中央已经定了调子，广东下一步将剥离医院门诊药房，而首个[创 业 网www.cye.com.cn]试点城市就选在东莞。医改方案虽未出台，但“全民医保”的构图已经日渐清晰：到十一五末期，覆盖我国城乡居民的基本医疗保障制度体系将基本完成，逐步实现人人享有基本医疗保障的目标。可以这么说，“全民医保”的序幕已经拉开，“小病上社区，大病进医院”的基本思路会不日实现。
因此，在第19届全国医药经济信息发布会上，北京大学经济与人类发展研究中心高级研究员顾昕教授在《全民医保与以药养医的终结》中谈到这场深刻[创 业 网www.cye.com.cn]的医疗体制改革时认为，直接影响药品零售市场的就是新型的医疗保障体制。虽然十七大只是提出医药分开，至于怎么分没有出台，但新医改的大方向是明显的，就是逐渐向全民医保靠近。他说：“当全国的社区服务中心都变成零差价的药店时，那其周边的药店就没戏了。”
医药分开，全民医保将聚拢2000亿元的医疗服务和药品消费市场，这无疑是药店圈一个令人振奋的消息。“医药分家”政策施行将会给药店圈带来怎样的变化？社区零差价在全国试行并推广后，众多社区药店的价格策略何去何从？药店圈内的专家早就已经在关注这个问题了。
李从选认为，零售药店会从医改中分得一杯羹，理由有三：社区的基本药品目录才300多种，但是社区药店经营的品种可以上千，首先在品种上就可以大大弥补社区的不足；其二，社区卫生服务中心的数量因为投资[创 业 网www.cye.com.cn]大远没有药店分布得多而密，因此便利性也可成为药店的优势；第三，社区因为公益性没有办法对患者做到针对性跟踪式的主动服务，药店却可以通过自己专业的服务得到忠实的顾客群。
九州通集团营销总监牛正乾也认为，医药分开带来空前的市场容量对所有的医药企业来说都是前所未有的发展机遇。在药品没有价格优势的时候，药店的经营模式也需要发生改变，比如说OTC产品的主要销售阵地就会转向那些数量有限的医保定点药房及医院周边的药店。
市场扩容，OTC走上前台
零售网络的必要性对于国内95%的药企来说，OTC不是可做可不做，而是非做不可！建立OTC销售网络是多数企业的必然选择。OTC产品运作得当，两年就[创 业 网www.cye.com.cn]可产生规模效应，对于只争朝夕的中国药厂来讲，无疑OTC更可指望。OTC市场的销售，是面向无数的消费者，一旦能够成功启动，回报将相对长久。
——《21世纪药店》报总编辑黄泽骎
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