依托品牌　借力奥运形成攻势

　　随着2008奥运会的日渐临近，绿色奥运、科技奥运、人文奥运的奥运理念越来越深入人心，消费者在选购空调时也越来越青睐符合奥运理念的产品，自清扫、双向换新风、静音、节能环保等“绿色”功能正成为消费者选购空调的重要指标。

　　对于千载难逢奥运商机任何一个品牌都不会放过，很多品牌从我国申奥开始就谋划借助奥运提升品牌影响力、扩大市场运作力度。美的从2007年就已经开始携手国家体育总局游泳运动，走出了一条符合自身特征的奥运营销路。奥克斯与奥林匹克一脉相承的“DNA”让二者结成了紧密的“奥奥联盟”。 科龙空调发起的珠峰火炬传递助威行动，借助奥运和珠峰把科龙品牌提升到新的高度。格力用专业品质的产品和“奥运中央空调项目第一大单”把Cye.com.cn专业化也奥运结合起来。长虹在2007年3月签约成为中国乒乓球队的主赞助商，并将为2008年奥运冠军们装上精心制造的200套SPA养生空调。志高空调独辟蹊径，以赞助“迎奥运全国长跑”这一特殊方式率先切入“奥运市场”。 格兰仕采取了以创新产品为切入点、小成本出击的“曲线战略”，光波空调被认定为“国家奥林匹克体育中心专用产品”。 TCL集团与中国网球协会(CTA)签署战略合作协议，成为中国女子网球队首席赞助商，寓意与蒸蒸日上Cye.com.cn的中国网球一起腾飞。松下自从1988年第一次赞助奥运会以来，已经有近20年的历史了。这次松下在北京奥运会7座城市的37个比赛场馆中投入的设备规模预计是雅典奥运会的1.7倍，是历届赞助规模最大的一次。可以说，几乎所有空调品牌都有与奥运结合的创新闪光点。

　　海尔作为本届奥运会唯一的白电赞助商，有着其他品牌无法比拟的优势：这就是只有海尔空调在产品以及推广上，可以冠名使用奥运标示，可以真正使用奥运概念。凭借此优势海尔海尔空调启动“奥运攻略”，剑指品牌全球化的战略目标。其实，奥运会实际上是一个行业品牌的筛选机，只有最优秀的品牌才能进入奥运会的舞台，海尔空调成为行业唯一奥运赞助商代表了奥运会这一全球最大订单对海尔空调的认可，标志着海尔空调已经具备成为全球品牌的基础。

　　有专家指出，在国际市场上缺少自主品牌是众多国内空调难以把握奥运商机的硬伤，而像海尔、格力、美的、格兰仕、志高空调坚持以自主品牌开拓海外市场，是赢得奥运商机创出世界级名牌的关键。这与那些国内空调企业出口仍然以代工为主的尴尬局面形成鲜明的对比。