二维码已成移动互联网重要入口，巨头加入竞争，市场先驱者、小公司纷纷“出局”
通过手机摄像头拍摄二维码，有一个新的名词加以定义：“扫一扫”。这小小的动作，却是移动互联时代兵家之必争。
随着移动互联网的爆发，二维码这个可以打通线下、线上，为网上购物、移动支付、电子票务、优惠券等提供了便捷入口的“小方块”，愈发诱人，并引起了巨头的注意。
正如腾讯CEO马化腾去年10月所说，“未来二维码也将成为移动互联网的重要入口。”
在二维码还是一片蓝海时，早期创业者奋勇跳入并曾享受80%的市场独大；到今天险被腾讯、阿里等巨头挤下擂台。
当二维码成为移动互联的“标配”，它的市场份额也被迅速分食腾讯微信、阿里的支付宝、淘宝以及大众点评、掌上百度等纷纷走上“餐桌”。
竞争加剧，尤其是几大巨头的介入，使得二维码成为一个“高危”行业。
“扫一扫”大爆发
随着微信推出二维码“扫一扫”，市场的先驱者开始了“噩梦”。
灵动快拍CEO王鹏飞最近比较烦。自从他的产品“快拍二维码”前不久上了某媒体一份“移动互联消亡者名单”，王鹏飞便疲于应付众亲朋好友的致电问候，以及回复微博上的互动。
上个月，他的公司刚刚实施了一次裁员。
两年前，二维码还远未成气候。在接受记者采访时，王鹏飞对二维码前景的看好溢于言表。在他的描绘中，未来地铁、餐馆、百货商城，线下到线上模式将被一枚枚二维码所颠覆。
如今，其所述应用场景一一实现，唯一不同的是，站在这个市场峰顶上一览众山小的巨人不是他。
2006年，国内开始出现二维码应用，但由于当时智能手机普及率低、上网资费贵、用户习惯未养成，一露头便销声匿迹。再热起来是2010年，3G时代已至，王鹏飞赶上了这第二波。
巅峰时期的“快拍二维码”，占总体市场份额超过80%。现在，乐观估计约在20%-30%。未来保守这一数字已不太可能，或将跌落到10%甚至5%。
据灵动快拍前员工透露，公司市场部20余人已于2012年12月被整个裁掉。今年元旦前后，灵动快拍首席营销官张何，及设计总监、技术总监和多位产品负责人也相继宣告离职。
王鹏飞的噩梦始于2012年5月，微信正式推出“扫一扫”功能，尝试以二维码为入口。“扫一扫”上线比“快拍”晚了近一年半，且仅作为微信纷繁应用中间的附属功能之一，但却足以搅醒后者的美梦。
“快拍”的先发优势在腾讯面前变得苍白无力，微信二维码起步迄今才8个月，市场份额就已冲过了50%。
“凡创业者都有‘腾讯进来怎么办’的担忧，我们也不是没有考虑。”王鹏飞解释。他起初以为腾讯会把二维码加在QQ里，并不十分恐惧，直到微信出现，“结合微信后，杀伤力要大得多。”
微信跑马圈地
张小龙认为，搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。
2012年10月，腾讯CEO马化腾在移动开发者大会上公开表示，二维码将是移动互联网的重要入口。
在马化腾作出上述表态前，微信的总负责人张小龙已多次提出：“搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。”
更多人开始相信，在微信的地盘上，“扫一扫”的潜在价值或许要超过“摇一摇”。
根据微信方面提供的资料，其试水二维码的过程由浅入深，并非一开始笃定。从最初设定二维码名片，以方便互加好友，到通过“扫一扫”实现微信网页版绑定浏览器，再到“微信会员卡”，为商家创造了吸引顾客的入口。
“微信会员卡”是二维码直接带动的流行应用，也是使二维码从陌生到熟悉，直至今日“漫天遍野”的原因。
商家将二维码置于店内海报、桌贴、户外广告等地，消费者打开微信“扫一扫”，即可领取该商家的会员卡。按优惠券的盈利模式，渠道将通过商家广告费、会员人头费、订单提成等方式获得回报。
记者了解到，主导微信二维码的是腾讯电商旗下主抓“微生活”项目的。内部分工显示，戴志康负责微信的商业化运营，张小龙继续专注于产品本身。
作为未来商业图景的重要组成，微信对线下中小商户的跑马圈地正在进行。接近微信的人士对记者表示，三批人马来自腾讯“微生活”的一部分，腾讯收购自CRM营销公司通卡的一部分，以及招聘到的学生兼职正在针对北上广深等大城市的实体店铺，进行尝试性扫街。
而这，显然已经动了大众点评网的奶酪。
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