除了父亲节鲜明的针对性，新一代男性对于家庭的重视，在时尚消费品方面支出增加等变化，也让精明的商家断然不会错过这个机会

　　“爱父亲吗？你要告诉他。”父亲的角色相对于母亲一职，似乎总是在亲切度上略逊一筹；人们与父亲之间的沟通往往也是相对沉默一些。Dockers百货公司希望能有打破这个沉默的机会，他们的这句父亲节口号所表达的意思再清楚不过了：用行动去传达你的爱——来为你的爸爸买点什么！

　　在美国，传统的和网上的零售业经营者一贯对节日营销都不遗余力，所有的统计数字表明，在节日前后商店销售额的变化可观。除去西方传统的销售大节——圣诞节和情人节之外，相比之下，更多的小型节日营销由于其鲜明的针对性和个性化，对中国的零售业营销者来说，可能会有更多的实际参考价值。

　　今年的6月17日是父亲节，据美国国家零售协会（National Retail Federation）预计，2007年美国人平均每人将会为庆祝父亲节花费98.34美元，而去年这个数字是88.80美元。面对如此诱人的蛋糕，难怪美国各路商家早已在一个月以前就开始摩拳擦掌、硝烟弥漫了。

　　父亲节营销清单

　　看上去，我们亲爱的老爸实在是有点受忽视，就是在他们自己的节日也是如此。女性除了母亲节外，还有三八妇女节，而父亲节就是男性的惟一节日了。可事实是，儿女们在这一天里为爸爸做得最多的事情不过是：打个电话，问候爸爸节日快乐。“父亲明显比母亲要省钱得多！”美国国家零售协[创业网www.cye.com.cn]会总裁兼CEO崔西·莫琳（Tracy Mullin）这样打趣说，“母亲节里，妈妈们喜欢一些奢侈点的礼物，比如说首饰，海边的一次SPA。爸爸吗？如果能有一次下午的烤肉宴，或者仅仅是不受打扰地看上一场球赛，那他就非常心满意足了。”