据市场调研公司Datamonitor保守预计，截至2010年，欧洲的男性个人护理品市场增长将为每年4％，美国的数字则是仅为2.8％。该公司2004年8月发布的男性护理用品业市场走向报告称，89％的欧美男性认为好的个人修饰和外表对于达成事业的成功很重要。
男性受时尚商家青睐的另一个重要因素在于男性消费者的一个不同于女性消费者的特点。那就是，一旦某个品牌在男性心中获得认可，就可能吸引极为忠[创业网www.cye.com.cn]实的男性顾客群。琼斯说，“男人更关注自己的社会地位，他们希望表现得自信。所以，只要他们喜欢上某产品，且这一产品得到了妻子或女友的认可，或是受到同事的赞扬，那他们就可能更多地成为品牌回头客。”
举例来说，男性时尚的一个重要领域就是腕表这一男人最为醒目的服饰配件。腕表品牌也经常请来男性偶像，例如Tag Heuer的Monaco表最近请来的斯蒂夫·麦奎恩（Steve McQueen）。迪兰·琼斯（Dylan Jones）说，“表对于男[创业网www.cye.com.cn]人的重要程度比鞋、包对女人的重要程度有过之而无不及。当然，手表往往要贵得多。这是身份的象征。要想表达品味、个性甚至是雄心，男人往往不能通过发型、鞋或是包来做到。那么，交给手表是最好的办法。”
传统节日新突破
由于文化差异，父亲节对中国人的传统和影响力远不如美国。在今年的父亲节前后，中国人真正热衷的无疑是传统的端午节。受悠久的食文化熏陶，中国的端午、中秋、元宵这几个节日，对于商家的意义基本上等同于食品推销。除了粽子、月饼和汤圆这老几样，在节日怎么过、节日商品怎么卖[创业网www.cye.com.cn]的问题上，往往鲜有突破。其实，只要稍加用心，聪明的中国商家不难象美国人在父亲节的做法一样，挖掘出更多的商品促销办法和新的商品类别。毕竟，除了食品之外，用其他礼物表达节日团聚的亲情，在任何地方，相信都是会受欢迎的。
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