时代在变化。美国人口统计局指出，今天的美国已有9.8万名全职父亲，相对1986年的那次统计，增加了54％。同时，弗吉尼亚州人口资源管理协会（Society for Human Resource Management）的一项调查称，35岁以下的就职青年男性，对家庭的重视程度超过了他们上一代的同事。

　　美国教育统计中心（National Center of Education Statistics）前不久做了一项调查，超过2万名父母提交了答卷。该机构发现，如果父亲参与对子女的教育，主动参加家长会，孩子往往会在学习上得更高的分数、更喜欢上学并更主动地参加课外活动。这样的孩子很少留级。

　　精明的商家不会把这样明显的社会变化带来的商机轻易放过。因此，这个传统上只是过了母亲节后对父亲做一点补偿性质的节日，现在看起来变得越来越像回事了。

　　今年，沃尔玛（Wal-Mart）商场里在卖售价16.99美元的可以印上父亲照片的领带以及一种定制的男士盥洗包，售价24.88美元；Home Depot商场则更全面地促[创业网www.cye.com.cn]销男性爱用的各种商品，从吊床、冰酒机到工具箱和烤肉炉，一应俱全；礼物店Red Envelope的举措更为贴心，他们早早打出了父亲节礼物的小点子，分门别类地推出父亲节“新品”和“个性商品”。而网上商家eBay和Best Buy在今年6月期间，销售增长最大的正是男性更热衷的消费类电子和运动健身产品。

　　时尚：父亲节崭新消费理念

　　除了上述的重大节日营销变化之外，我们来看看一个尽管才刚露头的新趋势，但它绝对不可小视。那就是男性时尚消费品市场。

　　《GQ》英国版主编迪兰·琼斯（Dylan Jones）是这样评价男性消费的：“（男性）在消费方面绝对不如女性消费者成熟。但这一代的男性是第一代开始在时尚方面[创业网www.cye.com.cn]花钱的群体。不知从何时起，男人们开始注意起那些和自己相像的图片，而不是去看女模特。”

　　是的，如今越来越多的男士开始注重自己的外表。他们更关心服装的剪裁和颜色，他们更经常去做健身，他们买啫喱水和保湿霜。甚至有调查显示，他们开始独自去商场购物。