互联网广告值多少?

　　言至此，笔者不禁冒出一个奇怪的想法：互联网有一天会不会殊途同归?如果大家都坐到了一条船上，那么这条巨轮可能就是广告。

　　譬如2000年，新浪、搜狐、网易相继跟随中华网在纳斯达克上市，之后的几年三大门户走了三条截然不同的道路，但2006年三大门户纷纷再次把目标锁定在了内容本身，并希望通过内容创造价值，价值最终转换为广告收益。

　　TOM在线和腾讯虽然2004年后来居上，但无限增值业务的盈利模式单一，迫使它们重新回到三大门户的起跑线，共同分食广告市场的利润，这一点从近期TOM聘请并提升一位网站总编为副总裁、腾讯大力挖取三大门户的编辑资源精心打造腾讯网等行动窥知一二。

　　“全球互联网的广告市场规模很大，国内门户网站所分到的只是蛋糕的屑末。Google的商业模式目前仅限于关键词广告，但是市值1500多亿美金仅次于微软，每年还保持几十亿美金盈收。在中国，央视的广告都超过50亿元，门户网站的广告价值肯定有待挖掘。”汉能投资的一位朋友私底下向笔者分析，与国际水平相比中国的在线广告相当廉价。

　　虽然新浪、搜狐和百度的广告价格高低不一，但很多互联网广告公司开的价格基本在0.5元/PV左右，至于Web2.0网站的流量则更低。相比较传统平面媒体和电视媒体而言，互联网平台具有更强的包容性，不同性别、年龄、专业和群体的网民都适合于网络广告的传播对象，这也意味着更多的广告商可以加入到这个舞台上来。

　　从国内网站广告被低估的现状来看，也说明网络营销在中国广告市场并未成熟。一方面，网民不相信网页两边的Flash窄告，也就达不到预期的传播效果;另一方面，广告主仍在为寻找精准营销的途径和模式而苦恼。

　　所以，前不久网站的流量价值也受到部分分析人士的质疑，产生了主动流量和被动流量之说。而在搜索行业，厂商所困扰的竞价排名问题也从2005年一直延续到了2006年。

　　那么互联网广告究竟可以值多少钱?也许这得考虑这个市场的规模大小，和用户的网上消费程度。作为广告商而言，有越多的广告展位和空间越好，这样便于推销自己的产品和服务;但是对于网站而言，寻找个性化的信息传播途径才能提高对网民和用户的影响力。

　　在广告这一点上，网民可能是最幸运的，继续按照自己的兴趣和习惯去做布朗运动吧。广告商和网站编辑会迎合你们的个性化和普遍性，提供更好的内容信息和应用服务，因为这是这个虚拟网络空间的第一法则：不能长期俘获用户的网站，绝不会是一个成功的网站。

　　链接：布朗运动

　　这是微小粒子表现出的一种无规则运动。苏格兰植物学家布朗1827年在显微镜下观察水中的花粉时首次发现的。在布朗运动发现后50年里，人们一直不了解这种运动的原因。直到1905年爱因斯坦发表了关于布朗运动理论的论文，才第一次明确解释了这种现象，同时这也成为分子运动论和统计力学发展的转折点。

　　布朗运动代表了一种随机涨落现象，它的理论在其他领域也有重要应用。所以在互联网领域，网民所呈现的布朗运动表明这些用户的访问点击是随机产生并无规律的，不会形成规模效应。